把準(zhǔn)市場脈搏 2016上半年家居行業(yè)發(fā)展七大趨勢
關(guān)鍵字:家居行業(yè) 市場趨勢 來源:中華地板網(wǎng) 時間:2016/07/13
導(dǎo)語:隨著時代的發(fā)展和進步,中國家居行業(yè)市場環(huán)境也發(fā)生著極大的變化,新的銷售模式和渠道以及新的市場格局即將涌現(xiàn)。2016上半年已落下帷幕,經(jīng)濟新常態(tài)下,家居行業(yè)仍然呈現(xiàn)出欣欣向榮的局面,對家居企業(yè)而言,把準(zhǔn)市場脈搏對今后發(fā)展尤為重要。
1、賣場業(yè)態(tài)多樣化
6月,居然之家麗澤店正式推出居然??叼B(yǎng)老用品體驗中心,居然之家董事長汪林朋表示,麗澤店未來還將添加美食、兒童培訓(xùn)、孕嬰用品健身公司、老年托管、家政服務(wù)、影院、意大利設(shè)計中心、燕京書畫社等多種業(yè)態(tài)。6月,集美家居大紅門店與比亞迪合作,開出首資環(huán)耀比亞迪新能源城市展廳;集美控股還將在北京建設(shè)上千個充電樁點,打造新能源生態(tài)圈。此外,在紅星美凱龍6月發(fā)布的“1001”戰(zhàn)略中,表示未來在商品層面,紅星美凱龍將涉足桌布、窗簾、花瓶,甚至是家電等家具輔件產(chǎn)品,同步在服務(wù)領(lǐng)域拓展保養(yǎng)、維修、家政等業(yè)務(wù),并將金融產(chǎn)品貫穿上述一系列業(yè)務(wù)。
點評:家居賣場不僅僅售賣家具和建材,還提供與家有關(guān)的其他消費。
2、紅木行業(yè)重“質(zhì)”
過去兩年,紅木行業(yè)的快速跌落讓習(xí)慣于從材料價格上漲中獲利的企業(yè)措手不及,其下游的經(jīng)銷商、賣場也受其所累,被迫收縮甚至關(guān)門。近兩年來,紅木行業(yè)發(fā)展進入調(diào)整期,行業(yè)洗牌效應(yīng)顯現(xiàn),“走量”的紅木行業(yè)開始清理庫存,加快資金周轉(zhuǎn),有能力的企業(yè)開始注重提升紅木家具質(zhì)量,通過設(shè)計與工藝提升產(chǎn)品價值,不僅受到行業(yè)認可,還受到市場的認可。
點評:行業(yè)獲利觀念的轉(zhuǎn)變,也引導(dǎo)行業(yè)逐漸回歸理性、紅木家具消費觀念回歸理性,促使行業(yè)理性發(fā)展。
3、行業(yè)迎來“上市”潮
2月,紅星美凱龍宣布重回A股計劃,并在5月發(fā)布首次公開發(fā)行股票招股說明書;6月,蒙娜麗莎集團股份有限公司發(fā)布首次公開發(fā)行股票招股說明書,將在深圳證券交易所上市;目前,已經(jīng)有20多個家居企業(yè)公布招股說明書,正在沖擊IPO。
點評:定制家居、地板、瓷磚、賣場、衛(wèi)浴、裝修、涂料、照明、門窗、家紡等多行業(yè)都在為上市努力,預(yù)計下半年或明年將有大量企業(yè)上市敲鐘。
4、VR技術(shù)頻現(xiàn)品牌展廳
3月18日,聯(lián)邦家居在第37屆廣州家具展上首家推出VRhome空間體驗系統(tǒng);3月26日,歐派在第6屆廣州定制家居展上推出VRhome體驗屋,索菲亞展示了全息投影立體展廳;4月,百強家具在展廳推出VR,讓消費者提前全方位感受未來的家……
點評:VR體驗增強與顧客的黏度和互動,讓設(shè)計、銷售等變得快捷方便。傳統(tǒng)的家居經(jīng)營時代,受到店內(nèi)人員能力配置的局限,借助于VR為核心的數(shù)字化營銷系統(tǒng)和工具,可以最大程度實現(xiàn)社會化營銷。
5、智能產(chǎn)品層出不窮
在2016年CES展上,單品化智能插座、智能烤箱、智能吊扇、智能家居系列套裝等產(chǎn)品的展示顯示出現(xiàn)在不少企業(yè)紛紛發(fā)力智能家居;3月30日,享居派與格通科技合作的“煥新·智享”發(fā)布會召開,正式發(fā)布了紅外空氣監(jiān)測主機、智能開關(guān)插座、智能安防智能控制等聯(lián)合智能家居新品;4月,歐普照明與華為正式簽署了智能家居戰(zhàn)略合作協(xié)議,依托華為超強的“連接”能力打造“歐普智慧照明”理念。
點評:消費者對于智能產(chǎn)品的熱衷讓很多中國企業(yè)切身體會到,圍繞消費者需求開展研發(fā)、制造、銷售、服務(wù)的必要性和急迫性,打造品質(zhì)消費才能立足市場。
6、線下體驗加強
互聯(lián)網(wǎng)家裝時代,無論是互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌還是傳統(tǒng)裝飾公司對線下體驗越來越重視,尤其是重體驗和服務(wù)的智能家居品牌。在業(yè)內(nèi),無論是企圖全國落地的互聯(lián)網(wǎng)家裝還是堅守本土的傳統(tǒng)家裝公司,都在各個城市布局了體驗店,借助互聯(lián)網(wǎng)打品牌,通過線下落地銷售。
點評:在全國開花的品牌更是注重體驗店的建設(shè),很多家裝公司采用合伙人的模式開拓外地區(qū)域,在體驗店的建設(shè)上,也借力合作伙伴,既通過線上引流,又有強大的線下體驗,為消費者制造出看得見體驗得到的消費方式。
7、家居企業(yè)外遷
3月,可愛多、歐璐嘉尼、宇曼等14家北京家具企業(yè)外遷落地環(huán)渤海家具產(chǎn)業(yè)園的一期項目動工;5月,經(jīng)營20年的萬家燈火家具裝飾市場(萬家燈火北沙灘店)正式關(guān)停,除了萬家燈火,北京市今年還將關(guān)停多個建材批發(fā)市場,包括北三環(huán)大鐘寺附近的金五星建材市場、小營建材市場等;6月28日,北京家居企業(yè)代表愛依瑞斯、意風(fēng)家具、世紀(jì)京泰、美亞實業(yè)等入駐蘆臺經(jīng)濟開發(fā)區(qū),京津家居創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)城重點支撐項目集中開工……
點評:在北京首都核心功能定位落實的情況下,諸多以小商販為主題的建材家具市場和京城九成家具生產(chǎn)企業(yè)都不得不面臨向京外轉(zhuǎn)移的局面,加速行業(yè)洗牌。
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