地板品牌推出“網絡專供款” 避免線上線下互博
關鍵字:地板企業(yè) 網絡專供 來源:中華地板網 時間:2016/07/21
導語:互聯(lián)網飛速發(fā)展,不少傳統(tǒng)地板品牌相繼將目光投向了電商這片藍海,而渠道沖突也成了地板企業(yè)不得不面對的問題。為了避免線上線下兩個渠道的利潤互博,一些地板品牌特意推出了“網絡專供款”。而面對部分消費者的質疑,多數地板品牌表示,“網絡專供款”并不意味著商品質量差過實體店。
“網絡專供”款質量同樣有保證
在地板行業(yè),“差別供貨”早已見怪不怪,地板廠家為愛打價格戰(zhàn)的電商渠道單獨定制“專供機型”在行業(yè)內已是公開的秘密。同一個廠家生產的地板產品,供應給實體賣場和電商渠道的貨并不一樣。對于“網絡專供”標簽,有的品牌會大大方方在產品詳情上寫上“網絡專供款”,有些品牌卻對此諱莫如深,除非消費者詢問客服員,否則無從得知。
“專供”是否會成為低價劣質的代名詞?某地板品牌市場部負責人介紹,網絡專供款和實體店是商家針對不同的消費群體做出的營銷策略,“部分產品只在設計、款式、原材料上有所區(qū)分,相當于兩條產品線,質量都有品牌保證,不會相差太大!贝送猓瑢9┛畈辉试S在實體店銷售!岸际峭粭l生產線生產、同一套質量管理標準。”另一品牌負責人表示,線上專供品并不會有質量上的差異,售后等服務政策也是與線下一致的,因為賣的也是自家品牌的產品。實質上,在線下賣場同樣也會有專供品,這是為了避免業(yè)內惡性低價競爭和串貨。此外,提供線上專供品更多是為了迎合個性化的消費需求。
專供是為了避免線上線下互搏
現(xiàn)如今,為了避開實體店和電商兩個銷售渠道的左右手互搏,針對不同的消費群體進行差異化經營,已經是不少地板企業(yè)的選擇。網店如果只賣線下的產品款式,為了不影響實體店的銷售,就要做到與線下同款同價。當線上的銷售額達到一定規(guī)模時,又會影響線下品牌加盟店的業(yè)務發(fā)展,因此多數品牌推出“專供款”以平衡電商、折扣店和專賣店的發(fā)展。
而經過比較記者得知,網絡專供款的銷量則明顯好于實體店!耙话銇碚f,進商場正價店的利潤扣點是20%~35%,而進電商網站的利潤扣點是15%左右。再加上電商網站的運營費用比商場正價店低近三分之一左右,所以網絡專供款更具有優(yōu)勢,是不少企業(yè)的現(xiàn)金大牛。”某品牌負責人透露。業(yè)內人士表示,之所以出現(xiàn)網絡專供品,主要是因為傳統(tǒng)地板銷售模式是分區(qū)域的,不同區(qū)域實行不同的價格和渠道控制,但到了網上銷售,就沒有了區(qū)域劃分,廠家要設計專供品來運作。
另一種情況是,有些廠商跟電商合作,提供專供品,以提高電商競爭力。但質量上不會因為是網絡專供品而偷工減料,這是砸自家品牌的行為。廠家可能會根據不同產品的定位,來區(qū)分原料、工藝,比如低端產品成本會低一些,但不會根據線上還是線下產品進行用料的區(qū)分。