洞悉整體家裝四大趨勢(shì) 地板企業(yè)握緊商機(jī)

關(guān)鍵字：整體家裝  地板企業(yè)  商機(jī)     來(lái)源：中華地板網(wǎng)     時(shí)間：2016/05/24

    導(dǎo)語(yǔ)：今年伊始，國(guó)家發(fā)布了一系列宏觀政策化解房地產(chǎn)庫(kù)存，而樓市的回暖為家裝行業(yè)帶來(lái)了希望，預(yù)計(jì)今年的家裝市場(chǎng)容量相比去年會(huì)有所增加。如今，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，家裝市場(chǎng)上的商機(jī)逐漸被越來(lái)越多的家居建材企業(yè)所發(fā)掘，地板企業(yè)作為其中的一份子自然也不例外。在企業(yè)紛紛“覬覦”新市場(chǎng)的情況下，地板企業(yè)要想搶占商機(jī)，洞悉家裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)尤為重要。

一、家裝公司概念營(yíng)銷搶市場(chǎng)

由于房地產(chǎn)屬于家裝行業(yè)上游，房屋交易量增加不會(huì)立刻反映到家裝市場(chǎng)，預(yù)計(jì)下半年開始家裝市場(chǎng)的增量部分會(huì)逐漸有所體現(xiàn)。在大環(huán)境不景氣的情況下，為了爭(zhēng)搶這部分市場(chǎng)份額，2016年家裝市場(chǎng)依舊將持續(xù)2015年的“套餐裝修“態(tài)勢(shì)，即整體家裝，家裝公司以各種類型的概念營(yíng)銷爭(zhēng)搶市場(chǎng)，套餐血拼、促銷打折、建材團(tuán)購(gòu)、裝修補(bǔ)貼、裝修信貸等是競(jìng)爭(zhēng)方式依舊是主打。

二、互聯(lián)網(wǎng)家裝仍將繼續(xù)發(fā)酵

自2015年互聯(lián)網(wǎng)家裝持續(xù)火熱之后，2016年還將繼續(xù)發(fā)酵。在國(guó)際環(huán)境的不確定和市場(chǎng)的不穩(wěn)定因素較多的情況下，我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)下行壓力依舊較大，家居市場(chǎng)整體回暖基礎(chǔ)支撐仍有不足。因此中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)也對(duì)建材家居企業(yè)提出了建議，應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+”提高效率，規(guī)范線上線下良好發(fā)展。然而今年3月份發(fā)生的某家裝電商忽然轉(zhuǎn)型的事件，給互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)提了一個(gè)醒，想要通過(guò)“先燒錢搶占市場(chǎng)”的互聯(lián)網(wǎng)通俗做法實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期效益恐怕是行不通的。

三、傳統(tǒng)家裝利潤(rùn)將明顯下降

在互聯(lián)網(wǎng)家裝的影響下，傳統(tǒng)家裝嚴(yán)重同質(zhì)化帶來(lái)的負(fù)面影響愈加明顯，消費(fèi)者通過(guò)多渠道的價(jià)格比較選擇家裝企業(yè)，迫使許多定位中高端的家裝企業(yè)不得不降價(jià)以尋求“薄利多銷”，此外企業(yè)主動(dòng)或被動(dòng)參與競(jìng)爭(zhēng)促銷，還將進(jìn)一步降低利潤(rùn)空間。2016年整個(gè)行業(yè)還將繼續(xù)面對(duì)人工成本提高、房租上漲、套餐擠壓利潤(rùn)等情況，傳統(tǒng)家裝行業(yè)雖然占據(jù)的市場(chǎng)份額依舊龐大，但利潤(rùn)率與過(guò)去相比卻明顯下降。

四、工業(yè)化家裝有望帶來(lái)突破

整體家裝行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)低，造成行業(yè)魚龍混雜。而面對(duì)消費(fèi)者對(duì)家居裝飾產(chǎn)品及服務(wù)要求的提高，家裝行業(yè)未來(lái)5-8年的洗牌大勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，家裝技術(shù)突破將成為企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的最為可靠的保障。通過(guò)技術(shù)突破，將各種優(yōu)質(zhì)原材料通過(guò)工廠標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、質(zhì)量要求嚴(yán)格的大型流水線，生產(chǎn)制造成各種裝修板材、護(hù)墻板、臺(tái)盆臺(tái)面、櫥柜、衛(wèi)浴、門及門套等半成品，而后運(yùn)送到施工現(xiàn)場(chǎng)組合安裝。這樣的家裝系統(tǒng)有望為整體家裝行業(yè)依舊保持木工加泥水匠的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的突破，引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展。

綜上分析，傳統(tǒng)家裝雖然仍舊占據(jù)較大市場(chǎng)份額，但近些年發(fā)展弊端凸顯，利潤(rùn)呈現(xiàn)不斷下降趨勢(shì)。一面是傳統(tǒng)家裝的不斷倒下，另一面卻是互聯(lián)網(wǎng)家裝的風(fēng)生水起，它們二者之間形成了鮮明的對(duì)比。而與傳統(tǒng)家裝相比，注重服務(wù)和技術(shù)的工業(yè)化家裝也頗有發(fā)展前景。地板企業(yè)何去何從，除了洞悉行業(yè)趨勢(shì)之外，還需結(jié)合自身的實(shí)際情況再做定奪。