家居市場(chǎng)進(jìn)入洗牌階段 多元化創(chuàng)新或成下一個(gè)風(fēng)口

關(guān)鍵字：多元化  創(chuàng)新  洗牌階段     來(lái)源：中華地板網(wǎng)     時(shí)間：2016/05/13

    導(dǎo)語(yǔ)：面對(duì)復(fù)雜低迷的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，市場(chǎng)環(huán)境充滿了極大的復(fù)雜性和不確定性。此時(shí)此刻，家居市場(chǎng)正逐步進(jìn)入優(yōu)勝劣汰的洗牌階段，不創(chuàng)新不成活。5月11日，紅星美凱龍石家莊中華商場(chǎng)在萬(wàn)達(dá)洲際酒店舉行聲勢(shì)浩大的招商大會(huì)，這意味著紅星美凱龍將全面深化市場(chǎng)布局的態(tài)勢(shì)。據(jù)紅星美凱龍石家莊中華商場(chǎng)一名招商人員所說(shuō)，紅星美凱龍幾乎每天都在創(chuàng)新求變，其目的就是順應(yīng)市場(chǎng)潮流，然后在格局中應(yīng)運(yùn)而生。

市場(chǎng)洗牌下的格局不得不選擇“突圍”

 

紅星美凱龍的布局為石家莊家居行業(yè)尋找下一個(gè)風(fēng)口開(kāi)了一個(gè)好頭。有人說(shuō)，石家莊是一個(gè)很戀舊的城市，就像商超中的北國(guó)在石家莊人心目中的至高地位一樣，東明家居和明月家具也成為家居業(yè)態(tài)中石家莊人心目中的至高地位。

 

當(dāng)然，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，未來(lái)的市場(chǎng)格局將有無(wú)數(shù)個(gè)可能發(fā)生，曾經(jīng)雷打不動(dòng)的產(chǎn)業(yè)霸主，也有可能在市場(chǎng)大浪淘洗中被出局。不過(guò)，近年來(lái)，隨著國(guó)家關(guān)于穩(wěn)定房?jī)r(jià)相關(guān)調(diào)控政策連鎖效應(yīng)的持續(xù)作用，作為樓市下游產(chǎn)業(yè)的家居業(yè)也深受影響。去年石家莊的家居市場(chǎng)呈現(xiàn)蕭索景象。

 

作為家居行業(yè)中的每個(gè)人，無(wú)論是你接受還是不接受，市場(chǎng)殘酷的搏擊風(fēng)潮都是來(lái)了，那就是，在一線城市的居然之家和紅星美凱龍的競(jìng)爭(zhēng)已成白熱化，居然之家入石戰(zhàn)略布局的意義要大于實(shí)際意義。就好比拳臺(tái)上的等量級(jí)拳手，雙方勢(shì)必都要出拳的。

 

業(yè)內(nèi)人士分析，2008年到2012年的家具建材市場(chǎng)利潤(rùn)空間可觀，跟進(jìn)的投資人很多，但從2014年開(kāi)始，房地產(chǎn)調(diào)控政策影響了處于房地產(chǎn)下游的建材市場(chǎng)，在消費(fèi)者降低對(duì)家具裝修需求的同時(shí)，供應(yīng)方又因?yàn)槭袌?chǎng)慣性走得太快，尤其到了今年，使得市場(chǎng)不得不進(jìn)入優(yōu)勝劣汰的洗牌階段。

 

在這個(gè)洗牌的過(guò)程中，就會(huì)出現(xiàn)吸金現(xiàn)象，服務(wù)好、品牌硬的賣場(chǎng)人氣越來(lái)越旺，一部分企業(yè)勝出，做大做強(qiáng)，成為業(yè)內(nèi)龍頭;而服務(wù)、品牌都較弱的賣場(chǎng)，就面臨很大的生存壓力。

 

多元化創(chuàng)新或?qū)⒊蔀榧揖拥南乱粋€(gè)風(fēng)口

 

紅星美凱龍的一位經(jīng)營(yíng)者說(shuō)，家具市場(chǎng)目前已經(jīng)飽和，新賣場(chǎng)還在不斷增加，這是城市化進(jìn)程中產(chǎn)生的必然需求。隨著城鎮(zhèn)化率的逐漸提高，還會(huì)有更多的人要買房、買家具，未來(lái)的市場(chǎng)還有很大需求。但賣場(chǎng)要立足未來(lái)的市場(chǎng)，必須找準(zhǔn)定位。

 

紅星美凱龍的一名品牌招商人員說(shuō)，他們這次進(jìn)駐新華區(qū)，就是看好這一區(qū)域和周邊良好的市場(chǎng)氛圍，就注定紅星美凱龍中華商場(chǎng)實(shí)際市場(chǎng)需求和市場(chǎng)潛力都將遠(yuǎn)超一般家居商場(chǎng)。

 

紅星美凱龍的市場(chǎng)定位精準(zhǔn)化和經(jīng)營(yíng)模式多樣化已經(jīng)是行業(yè)的佼佼者。這一次紅星美凱龍中華商場(chǎng)定位于服務(wù)年輕群體，從亮相之初就以全新建筑特色和一站式家居生活休閑MALL模式滿足年輕群體多元化的需求。

 

在經(jīng)營(yíng)模式上，紅星美凱龍石家莊中華商場(chǎng)運(yùn)用融媒體思維，確定以新媒體平臺(tái)為主，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)為輔的品牌傳播方式，結(jié)合線上預(yù)熱和線下引爆的雙渠道融合策略，打造出適合年輕人消費(fèi)習(xí)慣的多樣化經(jīng)營(yíng)模式。

 

此外，除了紅星美凱龍的全新布局，石家莊本土的東明憑借充分的市場(chǎng)調(diào)研，也意識(shí)到特色高端化將是贏得市場(chǎng)的最佳出口。此前，除了原有的建華店、西二環(huán)店之外，東明一口氣開(kāi)了槐安店、金利來(lái)店、蒂摩瑪?shù)?、北杜店、北二環(huán)店、打造了品質(zhì)奢華的東二環(huán)店，給省會(huì)高端家居賣場(chǎng)做出了一個(gè)范本。河北東明國(guó)際家具博覽有限公司北二環(huán)店總經(jīng)理吳德芳一再?gòu)?qiáng)調(diào)，誰(shuí)將在混戰(zhàn)中脫穎而出，誰(shuí)就能成為市場(chǎng)的寵兒。

 

與此同時(shí)，明月家居也毫不示弱，在位于石家莊西北交通主干道中華北大街上打造了“明月家具·建材生活園區(qū)”，將打破傳統(tǒng)家居行業(yè)格局，創(chuàng)新行業(yè)模式，全力打造石家莊最全、最大的家具、建材集散基地。明月家具·建材生活園區(qū)總經(jīng)理于均泉說(shuō)，明月家具·建材生活園區(qū)打造這樣一個(gè)全品類的家居賣場(chǎng)，將對(duì)石家莊整個(gè)家居市場(chǎng)業(yè)態(tài)多元化創(chuàng)新起到積極地推動(dòng)作用，這一多元化創(chuàng)新也許將成為家居行業(yè)在市場(chǎng)爭(zhēng)奪過(guò)程中的一個(gè)風(fēng)口。