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地板企業(yè)塑造品牌文化 開啟市場爭奪新篇章

關(guān)鍵字:地板  品牌文化     來源:中華地板網(wǎng)     時間:2016/05/04

    導(dǎo)語:品牌競爭時代,文化的特殊優(yōu)勢和功能得到了進(jìn)一步凸顯,把品牌文化作為切入點和突破口,打造特色鮮明的文化品牌無疑是地板企業(yè)的一大出路。品牌文化能超越時空限制帶給消費者更多的高層次滿足、心靈慰藉和精神寄托,地板企業(yè)重視品牌文化塑造,定能開啟市場爭奪的新篇章。

品牌成為市場競爭新標(biāo)志

 

簡單而言,品牌文化是指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵,建立鮮明的品牌定位,并充分利用各種強有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認(rèn)同,創(chuàng)造品牌信仰,最終形成強烈的品牌忠誠。品牌文化很大程度上說明了企業(yè)的價值觀和世界觀,能夠賦予企業(yè)強大的生命力和擴張力。

 

曾經(jīng)低價是企業(yè)的爭奪利器,尤其是像地板這類產(chǎn)品,以極低的價格往往可以獲得市場更多的支持。然而隨著消費者的逐漸理性,價格時代已然過去,品牌成為新一代市場競爭的標(biāo)志。往深了說,品牌不僅僅是一種競爭手段,更加成為一種文化現(xiàn)象。

 

塑造品牌文化刻不容緩

 

優(yōu)秀的品牌具有良好文化底蘊,如今,消費者購買地板產(chǎn)品,并不局限于簡簡單單地選擇地板產(chǎn)品的功效和質(zhì)量,更重要的是選擇地板產(chǎn)品背后的文化品位。由此可見,品牌與文化是密不可分的,而市場競爭的趨勢正朝著軟文化出發(fā)。為了能夠形成市場品牌忠誠度,地板企業(yè)必須要塑造品牌文化。

 

在消費者心目中,他們所鐘情的品牌作為一種商品的標(biāo)志,除了代表商品的質(zhì)量、性能及獨特的市場定位以外,更代表他們自己的價值觀、生活方式和消費模式。也就是說,品牌文化更多的是要體現(xiàn)消費者的生活理念。因此,地板企業(yè)可以根據(jù)消費者的這一行為塑造出最適合消費者的品牌文化,從而得到市場競爭的前進(jìn)動力。

 

未來地板企業(yè)的市場爭奪不僅僅是品牌的競爭,更是品牌文化的競爭??v觀市場,任何一家成功的企業(yè)都是靠著獨特的品牌文化闖出一番天地的。地板企業(yè)若能創(chuàng)造出屬于自己又符合市場的品牌文化,也必定能開創(chuàng)出新的天地。

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