家居建材市場促銷火熱 地板企業(yè)促銷需把握頻率
關(guān)鍵字:家居建材 建材市場 地板企業(yè) 來源:中華地板網(wǎng) 時間:2016/01/11
導(dǎo)語:時值年末,整個家居建材市場上,各種促銷活動層出不窮,對于地板企業(yè)來說,近年來的家居市場上促銷也已經(jīng)成為較為常態(tài)化的手段,地板行業(yè)作為家居建材市場上發(fā)展相對成熟的產(chǎn)業(yè),自然也不例外,對于很多企業(yè)而言,促銷也需注重頻率,合理促銷才能助力企業(yè)打開市場。
促銷活動在家居建材市場火熱
元旦已過,新春佳節(jié)在望。對處于旺季的家具、建材賣場而言,場外駐扎樓盤主動“截流”客源,場內(nèi)清倉、沖刺業(yè)績是兩種主要模式:一些賣場不約而同打出“年底最低價”招牌,試圖攪動年末市場。而對處于淡季的裝修市場而言,通過新品促銷、跨年工程等,依然有所作為。多家賣場表示,年末促銷“加溫”將延續(xù)至春節(jié)前。
不少商家反映,金九銀十的效應(yīng)在這幾年逐漸消失,傳統(tǒng)旺淡季之分也逐漸模糊,旺季不旺的市場反映讓企業(yè)措手不及。從幾年前的市場來看,元旦至春節(jié)前是家居消費的旺季,也是剛性需求最旺盛的時候。
地板企業(yè)年底促銷還需適度
年終歲末,還有許多家具品牌紛紛在展示廳中選出一些“樣品家具”進行特價銷售。一些銷售人員告訴記者,目前出售的這些樣品家具均以低于促銷活動折扣的優(yōu)惠價出售,而且其中大部分家具都是上市不久的新產(chǎn)品,公開展示的時間并不長,因此綜合考慮其性價比是很高的。
目前,整個家居建材市場上的促銷愈發(fā)愛火熱。針對這種情況,相關(guān)業(yè)內(nèi)人士做出了以下分析:首先,年底是傳統(tǒng)婚慶旺季,不少人選擇在年底結(jié)婚。這樣,新人一般會在這幾個月選購家居產(chǎn)品布置新房;其次,春節(jié)前,很多人都喜歡購置新的家居布置現(xiàn)住的房子,給房子換個漂亮的新裝過年,還有一部分趕在春節(jié)前入伙的客戶,也集中在這個時段選購家居。雖然新房裝修和年底入住新房的兩大因素仍在發(fā)揮需求釋放效應(yīng),但遠(yuǎn)不如幾年前,因此,有限的剛性需求恐讓商家沖刺變得乏力。
因此,面對愈發(fā)火熱的促銷活動,地板企業(yè)還需保持應(yīng)有的理性。唯有將產(chǎn)品質(zhì)量提升上來,同時在促銷活動中保持應(yīng)有的理性,企業(yè)才能迎來更長久的發(fā)展。
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