地板展會招商趨向漸弱 企業(yè)品牌建設(shè)成為主方向
關(guān)鍵字:地板 展會 品牌建設(shè) 來源:中華地板網(wǎng) 時間:2015/10/27
導(dǎo)語:在當下的地板市場上,隨著競爭環(huán)境的日趨復(fù)雜,層層升級的市場競爭正在不斷加劇著整個行業(yè)的優(yōu)勝劣汰,在這種行業(yè)背景下,地板企業(yè)的發(fā)展也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在多元化趨勢漸顯的市場上,企業(yè)的發(fā)展方向有多種,如何在眾多趨勢中找到適合自身發(fā)展的方向,還需企業(yè)充分發(fā)揮自身主觀能動性。
地板行業(yè)內(nèi)品牌建設(shè)逐漸受到企業(yè)重視
近年來,展會成為行業(yè)內(nèi)品牌宣傳的重要途徑之一。對于地板企業(yè)來說,過去大多數(shù)企業(yè)一直將招商作為參展主要目的,而當下,各地板企業(yè)漸趨理性,更注重品牌塑造。畢竟行業(yè)競爭激烈,市場行情不樂觀,地板企業(yè)還是回歸品牌塑造更靠譜。
某業(yè)內(nèi)人士表示,“原來每次年中的時候,地板企業(yè)參展都把招商作為一個很重要的目的。”但根據(jù)今年參展情況來看,今年大多數(shù)企業(yè)參展是以品牌的傳播和展示為最主要的目的,在定位上就有所不同。
地板企業(yè)需多渠道進行品牌建設(shè)
現(xiàn)在80后、90后他們很大一部分的時間已經(jīng)完全放在互聯(lián)網(wǎng),甚至放在手機上了,地板企業(yè)只有通過這個來去結(jié)合媒體的優(yōu)勢,去發(fā)揮新媒體最大的品牌傳播效益。一定要利用新媒體,現(xiàn)如今,如果不利用新媒體就找不到消費人群,找不到消費者。除此之外,也需要在地板產(chǎn)品的體驗上做出更多的提升。
就今年大半年來看,整個地板行業(yè)的環(huán)境確實不是很好,對一部分地板企業(yè)來說存在著很嚴重的銷售增長乏力困境等等。這其實是在警示所有的地板企業(yè),經(jīng)過這么多年粗放型的增長以后,地板企業(yè)必須回歸到品牌塑造上來,不能說把僅有幾塊產(chǎn)品找到經(jīng)銷商,把貨賣出去就可以了,這是最粗放的一種銷售方式。在今年這種環(huán)境下,甚至今后地板行業(yè)的環(huán)境中,需要地板企業(yè)更理性去判斷,要在品牌上下功夫,建立屬于自己的品牌。
因此,在當下的地板市場上,企業(yè)想要在競爭中取得優(yōu)勢地位,就必須要在軟實力等方面提升自己的實力。在品牌為王的時代里,企業(yè)唯有真正重視起品牌的力量,才能在品牌建設(shè)的道路上達到較為理想的目標。
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